라이브커머스1 중국에서 요즘 핫한 라이브 커머스 直播带货(zhíbò dàihuò)와 각 특징 直播带货(zhíbò dàihuò), 즉 ‘라이브 커머스’는 라이브 방송(生放直播)을 통해 실시간으로 제품을 소개하고 판매하는 중국의 대표적 유통 트렌드입니다.중국 내 라이브커머스는 2016년 타오바오(淘宝)가 업계 최초로 시도한 후, 디지털 소비, 동영상 플랫폼의 폭발적 성장과 맞물리며 단기간에 전 세계 최대 규모로 성장했습니다. 1. 시장 규모와 성장 배경중국 라이브커머스 시장은 2023년 기준 연간 거래액이 430조 원(위안 환산) 이상에 이를 만큼 초대형 산업으로 자리잡았습니다.시장 점유율 역시 전통 이커머스(전자상거래)에 버금가는 수준이며, 타오바오, 더우인(抖音, 중국 틱톡), 콰이쇼우(快手) 3대 플랫폼이 88% 이상의 시장을 주도하고 있습니다이처럼 라이브커머스가 폭발적으로 성장한 배경에는모.. 2025. 7. 17. 이전 1 다음
